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本田civic與雪弗萊Malibu的比較

1.分別介紹一下目前兩個(gè)品牌的汽車在商品生命周期中處于哪個(gè)階段。2.分別描述當(dāng)前這兩種車的壽命問題3.分別描述他們?cè)诋a(chǎn)品，價(jià)格，市場(chǎng)推廣，通路四個(gè)行銷元素4.分別描述兩個(gè)品牌是怎么樣進(jìn)行商品定位的（運(yùn)用了什么樣的不同策略）請(qǐng)?jiān)诮忉屵^程中加以實(shí)例，因?yàn)楸救藢?duì)汽車還真是不怎么了解。辛苦各位了！回答詳細(xì)者會(huì)給予大量追加分的！: 問提問者：網(wǎng)友 | 2017-10-08

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　　2002年4月通用汽車收購韓國大宇后，當(dāng)年大宇旗下的主力中級(jí)車Magnus也順理成章地被劃歸到雪佛蘭旗下。這款雪佛蘭中級(jí)車在海外市場(chǎng)也被稱為Evanda（歐洲）和Epica（北美）。三年后的2005年4月，雪佛蘭Epica在上海通用國產(chǎn)上市，同時(shí)換上了一個(gè)新的中文名：景程。2007年3月，上海通用在中國市場(chǎng)推出了景程的Facelift車型新景程（大宇版為Tosca），新景程在外觀上已經(jīng)告別了大宇Magnus的造型特征，同時(shí)融入了雪佛蘭品牌的標(biāo)志性前臉造型。但從新景程的車身框架、懸掛結(jié)構(gòu)和動(dòng)力總成看，新景程仍舊基于大宇Magnus，仍未完全擺脫韓系車的原有血統(tǒng)。在地球的另一面，雪佛蘭Epica卻不是該品牌在北美市場(chǎng)的主力中級(jí)車，北美市場(chǎng)上雪佛蘭品牌真正的主力是一款名為Malibu的中級(jí)車，也許對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者而言，這個(gè)誕生于2003年的雪佛蘭品牌新車型僅僅經(jīng)歷過2007年一次換代，這就是我們今天在諜照里看到的2008款雪佛蘭Malibu。作為雪佛蘭品牌在北美市場(chǎng)最受歡迎的車型之一，通用汽車全球副總裁鮑勃魯茨也曾對(duì)美國媒體表示，希望2010年左右將雪佛蘭Malibu引入中國市場(chǎng)，并成為一款定位在雪佛蘭景程之上別克君威之下的雪佛蘭品牌旗艦車型?！　∧敲?，雪佛蘭Malibu又是誰？為何上海通用對(duì)這款中級(jí)車的引進(jìn)如此自信和樂觀？在分析本次諜照曝光的08款全新雪佛蘭Mabuli之前，不妨讓我們先來看看第一代雪佛蘭Malibu的誕生原因和原型車的由來。　　雪佛蘭Malibu是一個(gè)歷史悠久的雪佛蘭子品牌車型，最早可追溯到1964年的第一款雪佛蘭Malibu。進(jìn)入2000年以后，隨著油價(jià)的不斷提升和北美市場(chǎng)上豐田凱美瑞、本田雅閣等日系中級(jí)車的日漸走紅，通用在美國中級(jí)車市場(chǎng)的銷量逐漸下滑，別克品牌大有被邊緣化的趨勢(shì)，而雪佛蘭品牌也拿不出一款可以和凱美瑞雅閣相對(duì)抗的主力中級(jí)車。　　無奈之下通用汽車不得不對(duì)全球車廠進(jìn)行了一番新車原型車調(diào)查，經(jīng)過一番全球?qū)ひ捄?，通用將目?biāo)鎖定了在歐洲市場(chǎng)熱賣的歐寶Vectra（威達(dá)）。自1988年問世以來，歐寶威達(dá)已經(jīng)累計(jì)銷售了300多萬輛，在歐洲這個(gè)中級(jí)車競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)上，歐寶威達(dá)和大眾帕薩特、雪鐵龍C5等并稱歐洲最成功的中級(jí)轎車（B級(jí)車）。通用汽車急忙將這款歐寶Epsilon平臺(tái)的中級(jí)車全盤引入，再換上雪佛蘭的車標(biāo)和進(jìn)氣格柵后，雪佛蘭品牌在北美市場(chǎng)上的新中級(jí)車雪佛蘭Malibu于2003年3季度正式上市，04款雪佛蘭Malibu也成為通用汽車在北美市場(chǎng)投產(chǎn)的首款歐寶Epsilon平臺(tái)中級(jí)車?！　≡诮衲甑谋泵儡囌股希?8款新一代Malibu不僅獲得了北美年度車大獎(jiǎng)，而且這款全新一代雪佛蘭Malibu也成為通用集團(tuán)在全球首款使用Epsilon II平臺(tái)的中級(jí)車新產(chǎn)品，在08款Malibu之后，通用陸續(xù)在全球推出了歐寶威達(dá)的換代車型歐寶Insignia和上海通用的新一代別克君威，明年，還將有新一代別克Lacrosse和Saab9-3等出自該平臺(tái)的新車陸續(xù)登場(chǎng)，可以說正是08款雪佛蘭Malibu拉開了通用全球中級(jí)車換代的序幕。　　從外觀上看，08款雪佛蘭Malibu和同平臺(tái)的歐寶Insignia（別克新君威）在外觀上并不屬于同一風(fēng)格，雪佛蘭Malibu的造型顯得更加大氣和中庸，比較符合國人對(duì)中級(jí)車的傳統(tǒng)定位，但是這款車也存在著一個(gè)弱點(diǎn)，那就是外觀缺乏個(gè)性。盡管Malibu的前大燈組和別克新君威有些類似，但中網(wǎng)的設(shè)計(jì)卻是傳統(tǒng)的雪佛蘭風(fēng)格，中庸的前臉比凱美瑞還要“成熟”，甚至國產(chǎn)景程的“大嘴巴”也要比08款Malibu更加個(gè)性。尚不知這樣雪佛蘭Malibu這樣一個(gè)中庸造型能否被國內(nèi)“40歲階層”所接受。但有一點(diǎn)不得不提，那就是雪佛蘭Malibu的車身線條設(shè)計(jì)和別克新君威處于完全不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，別克新君威C柱末端下沉過快也是設(shè)計(jì)上的一大問題，盡管整車的運(yùn)動(dòng)感得以提升，但后排乘客的頭部空間有很大的影響。從這一點(diǎn)上看，08款雪佛蘭Malibu的車身線條更符合國人對(duì)中級(jí)車的“曲線要求”，硬朗而穩(wěn)重的車身線條加上鍍鉻車窗，相信未來國產(chǎn)后，黑色版的雪佛蘭Malibu將會(huì)成為不少行政客戶的首選國產(chǎn)中級(jí)車之一?！　≤囄膊糠值脑煨褪茄┓鹛mMalibu的弱點(diǎn)之一，和整車的造型相比，車尾的設(shè)計(jì)顯得略顯單調(diào)，無論是尾燈造型還是突兀的車尾過渡線條，筆者認(rèn)識(shí)的多數(shù)汽車造型人士對(duì)08款Malibu的車尾造型都覺得尚需改進(jìn)。尤其是酷似大眾的紅白搭配尾燈組設(shè)計(jì)更是和車頭燈組不太搭配，但從整體上看，如果忽略車尾的話，08款Malibu的造型還是符合國內(nèi)中年消費(fèi)者的中級(jí)車造型定位?！　?nèi)飾方面，三幅方向盤略顯單薄，但儀表板的設(shè)計(jì)還是頗具雪佛蘭特色，中控板采用了簡(jiǎn)約的銀色風(fēng)格，功能性的按鈕并不多，這也從一個(gè)側(cè)面反映了這款車的定位并不高。深淺灰色的內(nèi)飾可能并不適合國內(nèi)的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)國產(chǎn)后上海通用將會(huì)采用國內(nèi)消費(fèi)者更加習(xí)慣的色彩搭配和座椅顏色選擇?！　⊙┓鹛m的動(dòng)力總成和懸架全部來自于通用全新的Epsilon II中級(jí)車平臺(tái)，目前北美市場(chǎng)上的Malibu車長(zhǎng)為4783mm，軸距僅為2700mm（和現(xiàn)款國產(chǎn)景程相同），和國內(nèi)的部分大尺寸緊湊級(jí)轎車不相上下。但從筆者得到的最新消息表明，未來國產(chǎn)的雪佛蘭Malibu將采用和新君威相同的軸距設(shè)計(jì)，2737mm的新軸距將比現(xiàn)在的北美版車型略長(zhǎng)一些。國產(chǎn)后雪佛蘭Malibu將不推出北美市場(chǎng)的V6版高配車型，而將動(dòng)力配置的重點(diǎn)放在2.0升和2.4升兩款發(fā)動(dòng)機(jī)上。相關(guān)人士透露，這輛雪佛蘭Malibu并不是由上海通用工廠組裝的車型，而是一輛以進(jìn)口方式引進(jìn)的原版北美車型。筆者預(yù)計(jì)從2008年起，上海通用就已經(jīng)開始了雪佛蘭Malibu的引進(jìn)和國產(chǎn)化工作，預(yù)計(jì)最快到2010年底前，上海通用可能就將在上海通用投產(chǎn)這款新車型，由于考慮到成本控制等方面的原因，雪佛蘭Malibu國產(chǎn)后落戶上海的可能性很小，新一代雪佛蘭Malibu可能會(huì)在上海通用煙臺(tái)工廠生產(chǎn)。目前煙臺(tái)工廠還在生產(chǎn)雪佛蘭景程等車型，當(dāng)然也不排除未來雪佛蘭Malibu落戶上海通用北盛工廠的可能性?！　￡P(guān)于Malibu的市場(chǎng)定位，筆者預(yù)計(jì)雪佛蘭Malibu國產(chǎn)后將會(huì)定位在景程之上，目前國產(chǎn)景程的價(jià)格區(qū)間在12至15萬元左右。不久前上市的國產(chǎn)別克新君威起價(jià)在18萬元，筆者認(rèn)為上海通用在15至18萬元的這個(gè)價(jià)格真空區(qū)間屆時(shí)可能會(huì)由國產(chǎn)雪佛蘭Malibu來填補(bǔ)。預(yù)計(jì)未來國產(chǎn)后，雪佛蘭Malibu國產(chǎn)后的售價(jià)將會(huì)在15至20萬之間，成為雪佛蘭在國內(nèi)市場(chǎng)上的旗艦車型　　此次國產(chǎn)的第八代本田思域 CIVIC 推出了多種車型以迎合不同國家消費(fèi)者的口味，有三門掀背的兩廂車、高性能版本 si 、硬頂跑車 COUPE 、混合動(dòng)力版和五門房車版。在國內(nèi)上市的本田思域與東風(fēng)本田現(xiàn)有車型本田 CR-V 出自同一生產(chǎn)平臺(tái)，兩款車使用的是同一種底盤，這就在技術(shù)上為本田思域國產(chǎn)提供了前提條件。此次國產(chǎn)的 CIVIC 是與國際同步的第八代，并結(jié)合中國的使用條件和消費(fèi)者的駕駛與審美習(xí)慣進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，以“看，觸摸，駕駛，都讓人感到振奮”為開發(fā)理念，將動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性、行駛性能、室內(nèi)空間、環(huán)保性能作為 civic 的車型特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的感性訴求。在外形上，國產(chǎn) 思域與第八代北美版 civic 基本相同，車身結(jié)構(gòu)為三廂。整車外形尺寸 ( 長(zhǎng) × 寬 × 高 ) 為： 4500MM×1755mm×1450mm ，比美版 176.7in.×69.0in.×56.5in. （合 4489 mm×1752.mm×1435 mm ）的略大，軸距為 2700mm ，前后輪距分別為 1495mm 和 1520mm 。接近角和離去角分別為 15.7° 和 15.2° 。有塔夫綢白、雪花銀、夜鷹黑、中子藍(lán)、水紋銀和拉力紅等六種顏色。　　輪胎采用 205/55r16 91v 寬胎，配以 16*6.5jj 的鋁合金輪轂。前后懸分別為 880mm 和 920mm 。由于三款車的配置略有不同，導(dǎo)致整備質(zhì)量分別為 1240 kg (exi) 、 1275 kg (vti) 、 1285 kg (vti-s) ，但總質(zhì)量為 1680kg ，其中 exi 為基本配置； vti 為在 exi 基礎(chǔ)上增加天窗等配置； vti-s 為在 vti 基礎(chǔ)上增加側(cè)安全氣囊等配置。額定載客 ( 含駕駛員 )5 人?！　a(chǎn)思域采用排量為 1.8l 的發(fā)動(dòng)機(jī)，型號(hào)為 r18A1 ，具有獨(dú)創(chuàng)的可變氣門正時(shí)及升程電子控制系統(tǒng)，尾氣排放率先達(dá)到歐洲Ⅳ號(hào)標(biāo)準(zhǔn)。此款發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率和最大扭矩分別為 103kw/6300rpm 和 174nm/4300rpm 。最高車速可達(dá) 190km/h 。　　內(nèi)飾設(shè)計(jì)時(shí)尚典雅，做工細(xì)膩精致，室內(nèi)空間較為寬敞，充滿跑車動(dòng)感的可調(diào)式方向盤，數(shù)字化雙層次顯示儀表盤，內(nèi)飾設(shè)計(jì)時(shí)尚典雅，做工細(xì)膩精致，室內(nèi)空間較為寬敞，充滿跑車動(dòng)感的可調(diào)式方向盤，數(shù)字化雙層次顯示儀表盤內(nèi)飾顏色保留了本田車的傳統(tǒng)風(fēng)格——上深下淺，金屬質(zhì)感的一些裝飾讓整個(gè)內(nèi)飾年輕了起來，兩級(jí)式儀表盤的設(shè)計(jì)讓整個(gè)車的縱深感進(jìn)一步增強(qiáng)，車內(nèi)空間顯得更為寬敞。細(xì)看門窗及后視鏡控制器的做工真是精細(xì)，保持了本田的一貫風(fēng)格，至少在這點(diǎn)上東風(fēng)本田沒有降低國產(chǎn)思域的質(zhì)量。還有右下圖這張遙控后備箱蓋和油箱蓋的按鈕，形狀做得與門窗及后視鏡控制器很是配套，使得 civic 的整體感在小處得到了較好的體現(xiàn)。安全性能方面，全新 civic 配置帶 ebd 的 abs 防抱死制動(dòng)系統(tǒng)， srs 安全氣囊系統(tǒng)，加上 HONDA 獨(dú)有 g-con 技術(shù)的碰撞安全車身設(shè)計(jì)，全面呵護(hù)駕駛者與行人的安全，設(shè)計(jì)達(dá)到了歐洲安全性能基準(zhǔn) ncap 的五星標(biāo)準(zhǔn)?！　〈送?，國產(chǎn)思域在燃油經(jīng)濟(jì)性和風(fēng)噪抑制方面也都有重大改進(jìn)?！　ivic 是本田的銷量支柱，從 1972 年的第一代至今， civic 在全球已經(jīng)擁有了超過 1600 萬的用戶，稱得上是貨真價(jià)實(shí)的暢銷車型。歷經(jīng) 七代，擁有 34 年歷史的思域到底經(jīng)過了多少的變化，取得了怎樣的成績(jī)，見下文詳述?！　?972 年 HONDA 創(chuàng)新前兩廂車棉市的第二年，第一臺(tái)凝聚 honda 頂尖技術(shù)精華與設(shè)計(jì)理念的 civic 轎車誕生，世界為之驚嘆。次年， honda 將自主研發(fā)的 cvcc 發(fā)動(dòng)機(jī)以及自動(dòng)變速箱，搭載在 civic 上，成為在全球率先達(dá)到美國馬斯基法排氣規(guī)定的城市轎車。 1974 年， civic 搭載的 cvcc 發(fā)動(dòng)機(jī)首先達(dá)到在當(dāng)時(shí)全球最為嚴(yán)格的環(huán)保法規(guī) —— 美國 1975 年的空氣凈化法案標(biāo)準(zhǔn)，并于 1975 年在美國申請(qǐng)得到基本許可?！　s譽(yù)：　　1972~1974 年，獲得日本 car of the year 最佳汽車獎(jiǎng)　　1972 年，獲得美國環(huán)境保護(hù)局（ epa ）燃油測(cè)試綜合最優(yōu)秀獎(jiǎng)　　1974 年，獲得美國環(huán)境保護(hù)局（ epa ）燃油測(cè)試第一名　　1979 年第二代 civic　　為樹立 “1980s 優(yōu)質(zhì)汽車價(jià)值典范 ” ， honda 對(duì) civic 進(jìn)行了持續(xù) 7 年的全面更新與升級(jí)，以使其在經(jīng)濟(jì)性、內(nèi)部舒適性以及行駛性能等各方面均有更出色表現(xiàn)，這也直接促成了 1980 年擁有更高燃效的 civic-ii 發(fā)動(dòng)機(jī)的誕生。搭載了 cvcc-ii 發(fā)動(dòng)機(jī)的 super civic ，以高馬力 / 高扭矩，低油耗和出色的環(huán)保性能，獲得人們的青睞。 1981 年， honda 推出 civic country 旅行車和 civic 四門轎車，均采用加入了 od （ over drive ）功能的無極變速 honda 變速箱，提高了在高速時(shí)的寧靜、舒適程度和燃油經(jīng)濟(jì)性；自此，不僅是在日本， civic 更漸漸成長(zhǎng)為被以北美為中心的世界各國市民所喜愛的轎車。　　榮譽(yù)：　　1979 年，獲得日本通產(chǎn)省大臣發(fā)明獎(jiǎng)　　1980 年，獲得美國 motor trend 雜志 “u.s.import car of the year 1980” 最佳進(jìn)口汽車獎(jiǎng)　　1983 年第三代 civic　　mm 思想 man maximum mechanISm MINImum （乘坐空間最大化，機(jī)械空間最小化）被應(yīng)用于 civic ，作為 honda 的核心設(shè)計(jì)理念，由此發(fā)揚(yáng)光大?；?mm 理念， civic 發(fā)展出包括三門、四門、五門等多種車型，提供更大的有效乘用空間，實(shí)現(xiàn)了以往同一級(jí)別的轎車無法達(dá)到的最大內(nèi)空間，帶來空前的駕乘感受。與此同時(shí)， civic 導(dǎo)入油壓反力感知方式的動(dòng)力式汽車方向轉(zhuǎn)向裝置。 1984 年， civicsi 搭載 honda 適時(shí) 4 驅(qū) dohc16 氣門發(fā)動(dòng)機(jī)，達(dá)成強(qiáng)動(dòng)力、低油耗的完美結(jié)合?！　s譽(yù)：　　1983~1985 年，獲得美國環(huán)境保護(hù)局（ epa ）燃油測(cè)試第一名　　1984 年，獲得日本汽車大獎(jiǎng)，日本 car of the year 最佳汽車獎(jiǎng)　　1986 年，獲得美國消費(fèi)者滿意度調(diào)查第一名（ bESt model 領(lǐng)域 basic small car 領(lǐng)域）　　1987 年第四代 civic　　走在以人為本的時(shí)代前端，在人與科技完美融合之理念的前提下，第四代 civic 誕生。 1987 年，為追求更高的效率， honda 為 civic 研制并配備 16 氣門發(fā)動(dòng)機(jī)及四輪雙叉懸掛系統(tǒng)，整車的極佳性能，帶來出色的駕乘感受。 1989 年， honda 正式公布 civic sir ，搭載當(dāng)時(shí)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的 dohc vtec 的發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高馬力與低油耗，走在時(shí)代前沿?！　s譽(yù)：　　1987 年，獲得德國 bild am sonntag 報(bào)紙方向轉(zhuǎn)換裝置金獎(jiǎng)　　1988~1989 年，獲得美國 car&driver 雜志評(píng)選十佳汽車獎(jiǎng)　　1989 年，獲得法國 l’automobile 雜志信賴性調(diào)查中型小排量汽車第一名　　1989 年，獲得澳門大獎(jiǎng)賽連續(xù)三年冠軍　　1989~1990 年，獲得日本 my bESt car choce 雜志最具人氣排名第一名　　1995 年第六代 civic　　超越傳統(tǒng)的 “ 民眾車 ” 基礎(chǔ)車型的概念，第六代 civic 是引領(lǐng)時(shí)代，具有全球觀的轎車，從全球車試點(diǎn)出發(fā)，追求世界標(biāo)準(zhǔn)。 1995 年， civic 通過世界最嚴(yán)格的美國加利福尼亞州 ulev 超低廢氣排放標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，它應(yīng)該一系列的新技術(shù)來滿足顧客對(duì)高性能、高安全和低牌坊的強(qiáng)烈要求，包括高動(dòng)力、低油耗的 3svtec 發(fā)動(dòng)機(jī)，以及代表新一代技術(shù)的自動(dòng)無級(jí)變速箱?！　s譽(yù)：　　1995 年 ~1996 年，獲得日本 car of the year 最佳汽車獎(jiǎng)?！　?000 年第七代 civic　　第七代 civic 以 “ 創(chuàng)造小型轎車基準(zhǔn) ” 為開發(fā)理念，滿足所有的重要標(biāo)準(zhǔn)：超大的內(nèi)室空間，出色的經(jīng)濟(jì)性，順暢的駕駛感，對(duì)駕駛者和行人頂級(jí)的安全保護(hù)。得益于 honda 的 g-con 碰撞安全技術(shù)，第七代 civic 擁有了最高的安全標(biāo)準(zhǔn)。低底盤的大座艙設(shè)計(jì)，使內(nèi)室空間更加寬敞舒適。 2001 年，被優(yōu)化的空間更搭載上 honda 獨(dú)自開發(fā)的 ima 系統(tǒng)，誕生了微型但仍然可以體會(huì)駕駛快樂的混合動(dòng)力車 ——“civic 混合動(dòng)力車 ” 。之后在 honda 賽車的技術(shù)基礎(chǔ)上改進(jìn)添加了新的流水線 “type-r” 。創(chuàng)造了從未有過的價(jià)值與快感，使汽車制造向更廣的領(lǐng)域展開?！　s譽(yù)：　　2001 年 ~2002 年，獲得日本 car of the year 最佳汽車獎(jiǎng)?！　∥蚁虢o你貼圖片來著但是貼不上去　　你網(wǎng)上自己找圖片看吧呵呵　　希望對(duì)你有幫助: 回答者：網(wǎng)友

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