2011年5月份，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)出口7.21萬(wàn)輛，占當(dāng)月汽車(chē)產(chǎn)量的5.3%，比4月增長(zhǎng)6.79%，同比增速為53.03%，出口量超過(guò)2008年3月，創(chuàng)歷史新高。
其中，乘用車(chē)出口4.37萬(wàn)輛，商用車(chē)出口2.84萬(wàn)輛，與2010年同期相比，兩類(lèi)車(chē)型分別增長(zhǎng)71.73%和31.06%。在人民幣升值的大背景下，中國(guó)汽車(chē)出口出乎意料地實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
2011年前5個(gè)月，中國(guó)汽車(chē)企業(yè)累計(jì)出口29.71萬(wàn)輛，比2010年同期增長(zhǎng)55.6%，其中乘用車(chē)和商用車(chē)出口分別為16.7萬(wàn)輛和13.01萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)76.62%和34.98%。
在出口排行榜上，奇瑞以5.52萬(wàn)輛領(lǐng)跑出口市場(chǎng)。長(zhǎng)安、江淮、長(zhǎng)城和東風(fēng)，分別以3.51萬(wàn)輛、2.81萬(wàn)輛、2.68萬(wàn)輛和2.46萬(wàn)輛緊隨其后。
領(lǐng)頭羊奇瑞汽車(chē)，除在俄羅斯、烏克蘭等傳統(tǒng)市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)外，還在巴西、智利等南美市場(chǎng)上取得爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，巴西市場(chǎng)成績(jī)尤為奪目，2011年前5月累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)13605輛，同比大幅增長(zhǎng)413.6%，成為奇瑞汽車(chē)最大的出口國(guó)。
2011年以來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)低迷，但國(guó)外市場(chǎng)卻持續(xù)走好。中國(guó)汽車(chē)企業(yè)整車(chē)出口量，每月都保持30%以上的同比增速。據(jù)預(yù)測(cè)，2011年中國(guó)汽車(chē)出口會(huì)超過(guò)歷史最好時(shí)期，而十二五期間汽車(chē)出口也將有明顯增長(zhǎng)，在中國(guó)已經(jīng)成為世界汽車(chē)第一產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)的時(shí)候，走向海外的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。
據(jù)測(cè)算，2010年中國(guó)汽車(chē)出口僅占總產(chǎn)量的3%，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，出口占總產(chǎn)量的比例應(yīng)該更高，十二五末，這個(gè)數(shù)字要達(dá)到10%-15%才算正常。
據(jù)了解，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)前十年出口增長(zhǎng)緩慢，到2008年初達(dá)到一個(gè)高峰。之后，全球經(jīng)濟(jì)遭遇金融危機(jī)，這2年也一直沒(méi)有恢復(fù)到出口的最好水平。從目前出口形勢(shì)看，2011年出口或超過(guò)歷史最好時(shí)期。
猶如悍馬在第一第二次中東戰(zhàn)爭(zhēng)中揚(yáng)名全球，2004年、2005年向利比亞壓出口上萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)的中國(guó)本土汽車(chē)企業(yè)中興汽車(chē)，在利比亞內(nèi)戰(zhàn)中一夜成名，讓全球消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)了中國(guó)汽車(chē)。
實(shí)際上，新興汽車(chē)市場(chǎng)的一夜成名機(jī)會(huì)很少，更多需要本土汽車(chē)企業(yè)深耕細(xì)作，包括品牌宣傳、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和售后服務(wù)等進(jìn)行全方位升級(jí)。
面對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)最大出口市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯正采取有力措施，全力提升品牌知名度和美譽(yù)度。2011年前5個(gè)月，長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯的銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到7000輛，全年可以達(dá)到2萬(wàn)輛。這得益于長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)加強(qiáng)品牌宣傳、擴(kuò)建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、升級(jí)售后服務(wù)，提升了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額。
長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯要求經(jīng)銷(xiāo)商建立單體店，因?yàn)樵诙砹_斯除豐田汽車(chē)和現(xiàn)代汽車(chē)等國(guó)際巨頭之外，以前是混合汽車(chē)店出售各種車(chē)型。長(zhǎng)城汽車(chē)要求經(jīng)銷(xiāo)商建立單體店，主要是為了提升長(zhǎng)城汽車(chē)整體形象。
在品牌宣傳上，長(zhǎng)城汽車(chē)也強(qiáng)勢(shì)出擊。據(jù)了解，2010年長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯宣傳費(fèi)用達(dá)300萬(wàn)美元，2011年宣傳費(fèi)用將翻一番，在平面和戶(hù)外等顯著位置加大宣傳力度。
目前，長(zhǎng)城汽車(chē)已在俄羅斯建立了完善的售后零部件供應(yīng)體系，4個(gè)零部件中轉(zhuǎn)中心已經(jīng)建立，每個(gè)中心倉(cāng)庫(kù)有上萬(wàn)個(gè)汽車(chē)零部件類(lèi)別。另外，每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商都配備大量零部件，售后維修的及時(shí)性得到保證。
作為經(jīng)營(yíng)海外市場(chǎng)較早的廣汽吉奧，也非常注重品牌建設(shè)和售后服務(wù)。廣汽吉奧汽車(chē)出口公司介紹說(shuō)，現(xiàn)在海外新興汽車(chē)對(duì)中國(guó)汽車(chē)已有一定認(rèn)知度，目前企業(yè)需通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)以進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。廣汽吉奧目前在海外市場(chǎng)重點(diǎn)建立了索賠體系，就像國(guó)內(nèi)汽車(chē)售后一樣，前兩年處于保修期的零部件都可以免費(fèi)更換。 大力提高售后服務(wù)水準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)汽車(chē)走出去十分有好處。
實(shí)際上，眾多本土汽車(chē)企業(yè)把新興汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)在情況與上世紀(jì)90年代初的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)相比汽車(chē)消費(fèi)剛剛起步，尚未進(jìn)入家庭。這個(gè)時(shí)候，早進(jìn)入者和精耕細(xì)作者，未來(lái)將占據(jù)主要市場(chǎng)份額。
從國(guó)內(nèi)本土汽車(chē)企業(yè)海外組裝線(xiàn)布局看，主要集中在南美、東南亞、中東、非洲和東歐等汽車(chē)工業(yè)不發(fā)達(dá)地區(qū)。中國(guó)汽車(chē)進(jìn)入這些市場(chǎng)，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄?chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還避免了國(guó)內(nèi)車(chē)企在海外市場(chǎng)與跨國(guó)汽車(chē)巨頭的正面交鋒。
