7月中旬，一汽轎車(chē)股份有限公司（000800.SZ，以下簡(jiǎn)稱“一汽轎車(chē)”）發(fā)布《2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》。公告顯示，一汽轎車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37.8%，同時(shí)上半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)為2.7億～3.3億元。
就在一汽轎車(chē)發(fā)布《2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》的幾天后，一汽轎車(chē)再現(xiàn)人事變動(dòng)。一汽轎車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理崔大勇近日離職轉(zhuǎn)戰(zhàn)一汽服貿(mào)，原一汽-大眾銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理孟祥會(huì)將接棒，掌舵一汽轎車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。頻繁的人事變動(dòng)加上扭虧為盈的業(yè)績(jī)使得一汽轎車(chē)再次成為焦點(diǎn)。
“目前階段，公司暫不合適對(duì)外發(fā)聲?！币黄I車(chē)公關(guān)室向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者回應(yīng)。經(jīng)歷了一系列變革后，一汽轎車(chē)是否頑疾已除？
業(yè)績(jī)扭虧
長(zhǎng)期陷入虧損泥潭的一汽轎車(chē)，在今年上半年終于“揚(yáng)眉吐氣”，一舉實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。一汽轎車(chē)發(fā)布的《2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.7億～3.3億元，而去年同期虧損則高達(dá)8.26億元。
對(duì)于多年來(lái)銷(xiāo)量表現(xiàn)平平的一汽轎車(chē)而言，今年的情況相當(dāng)樂(lè)觀。對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，一汽轎車(chē)方面表示：“2017年上半年，公司實(shí)現(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售11.12萬(wàn)輛，較上年同期增長(zhǎng)37.83%。報(bào)告期內(nèi)，公司積極推進(jìn)落實(shí)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)措施，通過(guò)加速新品推出速度，成功投放全新奔騰X40，優(yōu)化產(chǎn)品布局，提升營(yíng)銷(xiāo)能力等，全力實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和效益的提升，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)扭虧為盈?！?/p>
對(duì)于一汽轎車(chē)的股東們而言，這一業(yè)績(jī)可謂是一份難得的告慰。畢竟，無(wú)論是前幾年還是今年以來(lái)，一汽轎車(chē)都“是非不斷”。
2008年推出的奔騰品牌，在SUV產(chǎn)品問(wèn)世之前，對(duì)一汽轎車(chē)的銷(xiāo)量提振效果并不明顯；2011年，一汽轎車(chē)再次推出新品牌歐朗，但其發(fā)展同樣不順利，最終也被邊緣化。在接下來(lái)的幾年發(fā)展中，一汽轎車(chē)銷(xiāo)量及利潤(rùn)頹勢(shì)未減。數(shù)據(jù)顯示，2016年一汽轎車(chē)全年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為19.35萬(wàn)輛，同比下降17.97%；而營(yíng)業(yè)收入同比亦減少14.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損了9.54億元。
這一情況顯然制約了一汽轎車(chē)的發(fā)展，也在一定程度上，掣肘了一汽股份整體上市的進(jìn)程。
今年以來(lái)，一汽轎車(chē)終于迎來(lái)回暖的態(tài)勢(shì)。一汽轎車(chē)第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其累計(jì)銷(xiāo)量為5.71萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33.42%，營(yíng)業(yè)收入為70.73億元，同比增長(zhǎng)65.65%。其中，歸屬上市公司的凈利潤(rùn)為1.62億元，同比增長(zhǎng)138.22%。也就是說(shuō)，一汽轎車(chē)在第一季度就實(shí)現(xiàn)了盈利。
第一季度的扭虧為盈，讓一汽轎車(chē)對(duì)于后續(xù)的發(fā)展有了很大的信心。一汽轎車(chē)內(nèi)部人士認(rèn)為：“一汽轎車(chē)可以克服困難，順勢(shì)而上?！奔由弦黄I車(chē)發(fā)布的《2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》，一汽轎車(chē)終于“止血”，回歸正常發(fā)展道路。
借力合資
盡管一汽轎車(chē)捷報(bào)頻傳，但業(yè)內(nèi)人士并沒(méi)有對(duì)此予以肯定。一位不愿具名的證券分析師表示：“一汽轎車(chē)能夠?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈，銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，很大程度上歸功于合資品牌一汽馬自達(dá)，其自主品牌奔騰的發(fā)展并沒(méi)有預(yù)期順利。如果僅倚靠自主品牌，一汽轎車(chē)依舊難實(shí)現(xiàn)盈利。”
去年8月，秦?zé)髋R危受命，履新一汽轎車(chē)董事長(zhǎng)。上任后，從剝離“血統(tǒng)純正”但虧損嚴(yán)重的紅旗品牌，到終止建設(shè)已經(jīng)投資超過(guò)人民幣2億元的中國(guó)一汽D201項(xiàng)目，再到叫停爛尾的新能源工程項(xiàng)目，秦?zé)鲗?duì)一汽轎車(chē)的改革大刀闊斧。
“秦?zé)鞯倪@些改革做法都是不得已而為之，治標(biāo)不治本?！痹谄?chē)行業(yè)知名評(píng)論員鐘師看來(lái)，“一汽轎車(chē)最根本的問(wèn)題是缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其產(chǎn)品定位不清晰，此外，在研發(fā)上也相對(duì)懶散，缺乏核心技術(shù)，在產(chǎn)品力和品牌影響力上都相對(duì)較弱?！?/p>
以上半年一汽轎車(chē)的銷(xiāo)量為例，其中自主品牌奔騰的銷(xiāo)量為4.56萬(wàn)輛，約占上半年銷(xiāo)量的40%。而一汽馬自達(dá)1~6月的總銷(xiāo)量達(dá)到了5.88萬(wàn)輛，與去年同期相比，增幅高達(dá)92%。顯而易見(jiàn)，正是一汽馬自達(dá)的高速增長(zhǎng)，才拉動(dòng)了一汽轎車(chē)的銷(xiāo)量增幅，而自主品牌仍舊在很大程度上拖了整體增長(zhǎng)的“后腿”。
反觀奔騰品牌，上半年的銷(xiāo)量同比下滑8.79%。從上半年單月銷(xiāo)量情況來(lái)看，奔騰B70、奔騰B30等轎車(chē)車(chē)型月銷(xiāo)量?jī)H為千量左右，中型車(chē)奔騰B90上半年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為11輛；在SUV細(xì)分市場(chǎng)，今年年初上市的奔騰X40成為奔騰品牌唯一增長(zhǎng)的車(chē)型，奔騰X80的銷(xiāo)量相較去年則出現(xiàn)較大下滑。
新將舊疾
高層換帥，成為一汽轎車(chē)變革的方式之一。
今年6月，改革初見(jiàn)成效的一汽轎車(chē)原董事長(zhǎng)秦?zé)鬓o去董事長(zhǎng)職務(wù)，一汽轎車(chē)高層再次迎來(lái)人事變動(dòng)。據(jù)悉，一汽轎車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理崔大勇將離職一汽轎車(chē)，轉(zhuǎn)任一汽服務(wù)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理。原一汽-大眾銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理孟祥會(huì)接任崔大勇職務(wù)，掌舵一汽轎車(chē)的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
在此之前，一汽轎車(chē)高層也有過(guò)不小的變動(dòng)。去年8月11日，包括一汽轎車(chē)董事長(zhǎng)許憲平、董事滕鐵騎、監(jiān)事會(huì)主席汪玉春等在內(nèi)的眾多高管集體請(qǐng)辭。秦?zé)鹘影艉笥衷谌纹诓粷M一年時(shí)請(qǐng)辭。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，秦?zé)魅纹谥畠?nèi)雖有作為，但對(duì)一汽轎車(chē)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的影響甚微。
“秦?zé)鞯碾x職讓一汽轎車(chē)的未來(lái)發(fā)展再次陷入不明朗的狀態(tài)之中，一汽轎車(chē)也再次成為‘燙手山芋’?！辩妿熣J(rèn)為，“王國(guó)強(qiáng)的上任所面臨的依舊是一汽轎車(chē)核心競(jìng)爭(zhēng)力弱等基本困境?！?/p>
從銷(xiāo)售層面來(lái)講，上述內(nèi)部人士表示：“接下來(lái)，一汽轎車(chē)主要在年輕化路線上下功夫；渠道上，一汽轎車(chē)的規(guī)劃是全線渠道下沉，打通三四線城市市場(chǎng)；在服務(wù)層面也將繼續(xù)下沉，服務(wù)不打折，全方面解決客戶的問(wèn)題。”
之所以有這樣的選擇，很大原因在于一汽轎車(chē)在年輕化上存在很大不足。崔大勇曾經(jīng)公開(kāi)表示奔騰品牌的年輕化的確存有問(wèn)題，產(chǎn)品更迭慢。這也成為一汽轎車(chē)銷(xiāo)量下滑的原因之一。
一汽轎車(chē)頻繁的高層人事變動(dòng)，是一汽轎車(chē)嘗試的自救措施之一。但頻繁換將能否幫助一汽轎車(chē)解決舊時(shí)病癥，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。
