俗話說得好：外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。2017（第二十屆）成都車展剛剛結(jié)束，眾多新款上市車型讓人眼花繚亂、熱血澎湃，作為一個看客，內(nèi)心的小野獸蠢蠢欲動，其實不光是消費者這么“沖動”，就連作為媒體人員的我感覺都是“激動的心，顫抖的手”呢！
但是，此時的我們還是要保持冷靜才行，因為買車畢竟是購買高端消費品，與其在購車之后高呼后悔，還是不如先來看看車展上各位車企“大咖”都透露了哪些內(nèi)行的門道，或許這些信息會對你購車的選擇提供很大的幫助。
2017是中國汽車市場微增長的一年，隨著自主品牌的崛起，許多合資與外資品牌都感受到了一種壓力。本次成都車展，很多企業(yè)都想依托這個平臺，將自己的產(chǎn)品與產(chǎn)品力優(yōu)勢淋漓盡致的展現(xiàn)在消費者面前，以期在2017年結(jié)束前爭得更多地市場份額，為年終的銷量加一把火。8月25日成都車展的第一天，網(wǎng)通社邀請了多家汽車品牌高層進(jìn)行了一對一的專訪，談產(chǎn)品、談市場，談一些值得大家關(guān)注的焦點問題。
合資、外資品牌市場戰(zhàn)略越發(fā)精準(zhǔn)化
雷克薩斯江積哲也--努力提升混動車占比
雷克薩斯已經(jīng)進(jìn)入中國市場12年，市場表現(xiàn)穩(wěn)步提升。在本屆成都車展中，雷克薩斯新款CT、新款NX和LX570特別限量版先后上市，全新的產(chǎn)品陣容也將開啟雷克薩斯在華發(fā)展新篇章。
在成都車展期間，雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也表示：“目前，混動車型約占雷克薩斯總體銷售比重的20%左右。隨著中國的燃油限制越來越嚴(yán)格，我們也會更加努力地去推廣和銷售混動車型。”接下來，雷克薩斯將持續(xù)推廣混動車型，并加大混動技術(shù)的宣傳力度。
奇瑞捷豹路虎--盡快將優(yōu)秀產(chǎn)品引入中國
奇瑞捷豹路虎到目前為止已經(jīng)為中國市場推出了3款新車，分別為路虎攬勝極光、發(fā)現(xiàn)神行和捷豹XFL，今明兩年還將推出XEL和國產(chǎn)E-Pace，在三年內(nèi)將國產(chǎn)車型增至了5款。本屆成都車展上，奇瑞捷豹路虎新款攬勝極光和發(fā)現(xiàn)神行正式上市，捷豹路虎兩大品牌的國產(chǎn)陣容也將不斷擴(kuò)大。
網(wǎng)通社與奇瑞捷豹路虎汽車有限公司總裁戴慕瑞先生與奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁陳雪峰先生進(jìn)行了溝通，戴慕瑞先生表示：“隨著我們汽車產(chǎn)品系列的不斷豐富，我們要不斷增大路虎和捷豹這兩大品牌在中國市場的認(rèn)知度、美譽度和影響力，不斷地讓消費者去理解、去認(rèn)可我們品牌代表什么”。陳雪峰先生也談到：“國產(chǎn)后的捷豹路虎在品質(zhì)上可以達(dá)到全球制造水平。”
東風(fēng)日產(chǎn)--提升西部重要性 強(qiáng)化四個方面
2016年東風(fēng)日產(chǎn)全年銷量達(dá)到113萬輛，創(chuàng)下歷史新高。但隨著中國汽車市場逐步呈現(xiàn)低增長趨勢時，東風(fēng)日產(chǎn)借著十四周年的關(guān)鍵節(jié)點發(fā)布了全新五年戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品、營銷、渠道等多方面重新編排，深化中國各大主銷區(qū)域市場成為核心內(nèi)容。
今年成都車展期間，東風(fēng)日產(chǎn)公布未來五年發(fā)展的“東風(fēng)日產(chǎn)西部計劃”，旨在鞏固品牌在西部地區(qū)的優(yōu)勢領(lǐng)域，全面提升品牌市占率。在提到如何完美達(dá)成“西部計劃”目標(biāo)時，東風(fēng)日產(chǎn)西南營銷中心總經(jīng)理劉軼向網(wǎng)通社表示：“西部計劃是支撐東風(fēng)日產(chǎn)五年戰(zhàn)略的一個重要組成部分。將從品牌、產(chǎn)品、渠道還有服務(wù)四大方面，實現(xiàn)我們的西部計劃。”
東風(fēng)雪鐵龍--SUV天逸是戰(zhàn)略性產(chǎn)品
SUV天逸是雪鐵龍首款在中國進(jìn)行首發(fā)的全球車型，2017年8月25日開幕的成都車展上，東風(fēng)雪鐵龍公布了這款車的預(yù)售價格，15.37萬這個數(shù)字出乎了大部分人的預(yù)料。東風(fēng)雪鐵龍市場部部長鄧凌表示：“SUV天逸是東風(fēng)雪鐵龍旗下一款戰(zhàn)略性的產(chǎn)品，它被賦予了歷史使命，并將帶領(lǐng)整個品牌朝全新的發(fā)展方向前進(jìn)?！倍鴮τ赟UV天逸的預(yù)售價，鄧凌先生認(rèn)為這代表了東風(fēng)雪鐵龍對中國消費者滿滿的誠意。
東風(fēng)悅達(dá)起亞--年內(nèi)再推6款新車
東風(fēng)悅達(dá)起亞年初公布2017年產(chǎn)品規(guī)劃，全年將推出以KX7為首的七款新產(chǎn)品。成都車展期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理蘇南永表示“除今天亮相的KX CROSS和凱紳以外，下半年還將推出戰(zhàn)略型小型車——煥馳，以及首款與百度聯(lián)手打造的互聯(lián)網(wǎng)車型--新e代福瑞迪等新車。通過投放極具產(chǎn)品競爭力的4款新車，以及積極開展多元化營銷活動，以繼續(xù)贏得消費者的喜愛與信任?！苯酉聛恚瑬|風(fēng)悅達(dá)起亞將加大產(chǎn)品投放力度，為消費者提供更多選擇。
東風(fēng)標(biāo)致--轎車和SUV要雙線提升
2017年是東風(fēng)標(biāo)致的“SUV年”，但在本屆成都車展上，全新一代308卻出乎意料的成為了東風(fēng)標(biāo)致展臺的主角。此外，今年4月簽約成為全新一代308代言人的“大黑牛”李晨也來到現(xiàn)場助陣。東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港表示：“今年是東風(fēng)標(biāo)致SUV年，但是別忘了我們還有轎車板塊，我們要實現(xiàn)轎車和SUV的雙線提升?！苯衲?月底，全新一代308和李晨聯(lián)袂推出了“東風(fēng)標(biāo)致308 CP運動團(tuán)耀你開跑”活動；8-10月份，東風(fēng)標(biāo)致將在全國30個城市啟動“X008 SUV體驗營”活動。隨著體驗營銷的不斷深入，東風(fēng)標(biāo)致有望迎來新一輪的增長。
長安馬自達(dá)--關(guān)注用戶生活是根本
長安馬自達(dá)自推出新昂克賽拉后，銷量自4月份開始持續(xù)上升，這是中國市場對長安馬自達(dá)產(chǎn)品力與營銷方式的一種肯定。在第二十屆成都國際車展上，長安馬自達(dá)汽車銷售分公司市場部副總監(jiān)曹挺表示：“這些年，長安馬自達(dá)一直在思考，營銷究竟是什么？我們堅持下來才發(fā)現(xiàn)，很多東西沒有這么復(fù)雜，車也好，用戶也好，很多東西都是來源生活的，我們只要返回去，走到普通生活之中，就可以了?！?/p>
自主品牌進(jìn)入品牌發(fā)展黃金期
北汽紳寶--實現(xiàn)三個“下沉”
隨著《戰(zhàn)狼2》的高熱度帶動，北京(BJ)40迅速躥紅，躍居為“網(wǎng)紅車型”，這也映射出北京汽車差異化、多元化的營銷方式取得了很好的效果。在8月25日開幕的成都車展中，全新紳寶D50車型亮相，新車是北汽紳寶二代車型的首款產(chǎn)品，將于今年4季度正式上市。車展期間，北京汽車股份有限公司副總裁、北京汽車銷售有限公司執(zhí)行董事和總經(jīng)理蔡建軍表示：“今年，北汽紳寶將繼續(xù)堅持一項重要工作，即實現(xiàn)用戶下沉、區(qū)域下沉和營銷下沉?！?/p>
東南汽車--打造不一樣的原創(chuàng)設(shè)計
東南汽車今年在“原創(chuàng)真實力 美麗新東南”的品牌主張引導(dǎo)下推出了多款車型，涵蓋了SUV與轎車，并用自己的原創(chuàng)作品來打破目前自主品牌“同質(zhì)化”的僵局，同時也表明了重回主流陣營的決心。對于原創(chuàng)設(shè)計這一方面，東南汽車總設(shè)計師張雪龍表示：“東南汽車一直堅持做原創(chuàng)設(shè)計，并通過深入分析消費者的具體需求來對產(chǎn)品進(jìn)行更加細(xì)致化的精準(zhǔn)設(shè)計，同時也秉承著‘品致一生，緣起東南’這一持之以恒的理念打造東南汽車的品牌形象。”
長安鈴木--“雙SUV”推動品牌年輕化
長安鈴木已經(jīng)推出了全新品牌口號—“非凡·等你發(fā)現(xiàn)”，隨著新小型SUV—驍途的上市，這一年輕化品牌口號得到進(jìn)一步深化。在此次成都車展期間，重慶長安鈴木汽車有限公司營銷部副部長湯青表示：“長安鈴木推出專為中國年輕家庭人群打造的都市SUV驍途，與維特拉一起形成‘雙SUV戰(zhàn)略’，滿足年輕消費者差異化的需求，雙SUV戰(zhàn)略將為長安鈴木贏得更多年輕消費者青睞?！苯酉聛?，長安鈴木將秉持年輕化品牌戰(zhàn)略，在營銷、產(chǎn)品等層面發(fā)力。
東風(fēng)啟辰--將開啟車聯(lián)網(wǎng)2.0時代
東風(fēng)啟辰在今年2月份進(jìn)入品牌發(fā)展的新階段，隨后與高德地圖的合作，實現(xiàn)企業(yè)車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)。在此次成都車展期間，網(wǎng)通社與東風(fēng)啟辰市場部部長熊發(fā)明進(jìn)行了一對一專訪，他表示：“下半年將會推出一款三廂轎車，很快我們將會做一些像預(yù)售這樣相關(guān)的工作。對這款車來說，這款車將是第一款啟辰車聯(lián)網(wǎng)2.0時代的產(chǎn)品，應(yīng)該說從這款車開始，大家會逐漸感覺出將來東風(fēng)啟辰的產(chǎn)品，不管是從設(shè)計和戰(zhàn)略角度上來講，都會有新的變化。
上汽名爵--打造精品+互聯(lián)網(wǎng)潮車
根據(jù)規(guī)劃來看，上汽名爵將普及互聯(lián)網(wǎng)汽車，同時還將在今年內(nèi)推出至少3款新車。在此次成都車展期間，上汽乘用車MG名爵品牌營銷部市場總監(jiān)林嘉瑜表示：“名爵3一直都是受到細(xì)分市場喜歡的入門車，今天MG名爵給了他們更好開的動力總成、更好看‘感性力’設(shè)計和更好玩的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，希望讓用戶需求得到最大化滿足。 我們的產(chǎn)品也稱得上是好看、好玩、好用的精品潮車，這也是MG名爵對于‘入門級精品互聯(lián)網(wǎng)家轎’產(chǎn)品層面的詮釋。”
東風(fēng)風(fēng)行--首款新能源產(chǎn)品將于11月推出
東風(fēng)風(fēng)行雙車雙T的兩款新車--全新景逸X5 1.5T和景逸X6成都車展正式上市。東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理文征表示：“目前新能源市場的產(chǎn)品以A00級和A0級的車型為主，但我們認(rèn)為真正滿足消費者用車需求的產(chǎn)品，要比現(xiàn)在主流車型的級別要大?？梢钥吹?，目前主流的純電動產(chǎn)品尺寸都在變大，只有隨著續(xù)航里程的提升和充電設(shè)施的完善，標(biāo)準(zhǔn)尺寸的轎車/MPV才能更好地滿足家庭用戶的需求，客戶還是會買這種尺寸比較大的產(chǎn)品。東風(fēng)風(fēng)行首款新能源轎車景逸S50 EV將于11月上市?！?/p>
野馬汽車--5年產(chǎn)能達(dá)20萬 油/電各占一半
在8月25日開幕的成都車展當(dāng)天，野馬汽車正式公布了旗下首款MPV車型斯派卡（Spica）的官方預(yù)售價，新車以20元/斤，以“論斤賣”這樣獨特的方式博得十足的關(guān)注度。在現(xiàn)場，網(wǎng)通社記者與野馬汽車銷售有限公司副總經(jīng)理張忠銀以及野馬汽車股份有限公司副總經(jīng)理、野馬新能源公司總經(jīng)理吳龍八進(jìn)行了深入溝通，斯派卡的推出只是一個開始，接下來野馬汽車還有多款MPV、SUV產(chǎn)品將陸續(xù)上市，未來五年內(nèi)野馬將實現(xiàn)20萬輛的年產(chǎn)目標(biāo)，新能源車和然后車各占一半。
天津一汽--強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)/提升服務(wù)質(zhì)量
天津一汽7月銷量達(dá)1,989輛，同比增幅17%，年度累計銷量為13,527輛。在此次成都車展期間，中國一汽小型乘用車南方大區(qū)總監(jiān)胡朝暉表示：“未來我們要完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確保大家能在50公里范圍內(nèi)找到我們的維修點，在100公里內(nèi)找到比較大的維修機(jī)構(gòu)。通過用戶的反饋優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，用這樣的方式拉近我們與用戶間的距離，提高用戶滿意度，讓他們更信任我們的品牌，推薦我們的品牌。”
斯威--把每一款產(chǎn)品都做扎實
斯威汽車作為造車新勢力，在此次成都車展之上推出了旗下第二款車型——斯威X7自動擋，進(jìn)一步完善了斯威品牌的產(chǎn)品布局。對于產(chǎn)品推出的節(jié)奏，鑫源控股、SWM斯威汽車董事長龔大興向網(wǎng)通社表示：“現(xiàn)在做汽車一定不能浮躁，把每款產(chǎn)品做實在了，斯威就是要做到‘優(yōu)生優(yōu)育’?！标P(guān)于未來發(fā)展方向，龔大興更是表態(tài)，斯威汽車將深耕新能源領(lǐng)域，每款車型都將推出純電動版本。
海馬汽車--要持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品"年輕化"
2017年海馬定下了30萬輛的產(chǎn)銷目標(biāo)，遠(yuǎn)期目標(biāo)則是到2020年實現(xiàn)銷量突破65萬輛。在本屆成都車展中，海馬青春版正式上市，新產(chǎn)品的加入，也將為企業(yè)銷量的進(jìn)一步提升提供助力。在車展期間，海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理助理胡俊與網(wǎng)通社進(jìn)行了溝通，他表示：“我們必須用年輕人的眼光，造年輕人的車，因為購車的主力人群在85—95年?！蔽磥?，海馬汽車將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品年輕化，并且即將推出2018款海馬S5和二代海馬S5等產(chǎn)品。
