“在我看來，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機廠（簡稱“一汽錫柴”）的奧威發(fā)動機是目前國內(nèi)最節(jié)油的發(fā)動機?！敝袊黄夥殴?jié)油擂主挑戰(zhàn)賽山東、四川地區(qū)的雙料冠軍何景春說，“當初選擇買解放J6P就是看重錫柴奧威發(fā)動機的節(jié)油性能，現(xiàn)在這輛車已經(jīng)跑了100多萬公里，發(fā)動機從未維修過?！?br />
今年1至8月，錫柴奧威6DM發(fā)動機銷量同比增長突破83%，市場占有率達58.3%。目前，“奧威”品牌已成為市場上最耀眼的一張名片，一汽錫柴“中國動力專家”的品牌形象也被用戶廣泛認同。作為生產(chǎn)中間產(chǎn)品的發(fā)動機廠，為何會專注品牌建設并初有成效？其中有怎樣的奧秘？帶著疑問，日前記者來到一汽錫柴開始探秘之旅。
■品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目標清晰
凡事預則立，不預則廢。
當大多數(shù)發(fā)動機企業(yè)還執(zhí)著于擴張產(chǎn)能，走以量取勝的道路時，一汽錫柴早在2009年，就開始著手打造品牌。一汽錫柴副總經(jīng)濟師尤志慶在接受本報記者采訪時說：“市場競爭，小勝靠勤，中勝靠智，大勝靠道。企業(yè)經(jīng)營的最高制勝之道就是品牌?！?br />
在謀劃“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略時，錫柴將品牌戰(zhàn)略提升為企業(yè)的最高戰(zhàn)略并啟動實施。2011年是錫柴的品牌元年，以此為起點，錫柴制定了清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將通過15年時間，歷經(jīng)中國知名、中國領先、國際知名三個階段，最終建成中國領先、國際知名的高端動力品牌供應商，使錫柴品牌的國際影響力和市場競爭力，能比肩國際著名發(fā)動機品牌，并具性價比優(yōu)勢。
圍繞這一戰(zhàn)略目標，一汽錫柴建立了品牌架構體系，先后明確品牌核心價值體系和品牌結構。錫柴的品牌核心價值體系由品牌使命、品牌愿景、品牌價值、品牌個性和品牌定位五個部分組成，品牌愿景是“民族品牌，高端動力”、品牌定位是“中國動力專家”、品牌價值是“品質、能效、創(chuàng)新、共生”。同時，錫柴還建立了企業(yè)品牌主驅動下的產(chǎn)品品牌、要素品牌結構模式，產(chǎn)品品牌包括奧威、恒威、康威；要素品牌包括“精芯服務”品牌和“鷹文化”品牌。
經(jīng)過幾年努力，一汽錫柴的品牌框架已初步搭建完成。為使品牌理念真正落實到工廠的各項工作中，2015年，一汽錫柴廠長錢恒榮經(jīng)過深思熟慮，提出了品牌統(tǒng)領戰(zhàn)略，即由品牌統(tǒng)領企業(yè)研發(fā)、質量、銷售等子戰(zhàn)略實施，使品牌成為工廠各項業(yè)務的“主心骨”。
■品牌建設路徑定位精準
不積跬步，無以至千里。
品牌建設是一項長期的系統(tǒng)工程，需要久久為功的韌性，更需要有定位準確的路徑和方法。一汽錫柴圍繞產(chǎn)品和服務兩大方面，全力夯實品牌基礎。
高端產(chǎn)品是品牌建設的基礎。一汽錫柴抓住創(chuàng)新這一核心，建立技術創(chuàng)新五大機制，確立了“五大技術平臺”、“十大核心技術”，相繼啟動了節(jié)能環(huán)保技術、電子智能技術等一系列自主研發(fā)項目。
高效服務是品牌建設的關鍵。“打造具有錫柴特色的‘精芯服務’是品牌建設的重要組成部分?！庇戎緫c表示。一汽錫柴將每月26日定為錫柴“精芯服務”日。一汽錫柴服務人員會對配裝錫柴發(fā)動機的卡車、客車和非道路車輛進行免費檢測，還會舉辦發(fā)動機日常維護和保養(yǎng)培訓講座，實實在在解決用戶的難題，讓用戶體驗到錫柴精湛、精益、精誠的“精芯服務”。同時，一汽錫柴每季度還會組織技術主管和產(chǎn)品顧問前往經(jīng)銷商和用戶中進行調查走訪。
■品牌形象升級步伐穩(wěn)健
莫道君行早，更有早行人。
2015年，一汽錫柴品牌的認知度、美譽度和忠誠度分別達到64.8%、65.2%和75.7%，品牌價值突破百億，達到102.29億元。作為中國發(fā)動機行業(yè)的領軍企業(yè)，一汽錫柴不僅在國內(nèi)市場具有領先地位，更致力于在國際市場發(fā)出最強“中國音”。
經(jīng)過多年努力，一汽錫柴發(fā)動機在世界多個國家和地區(qū)享有盛譽。在日前舉行的印尼國際車展上，一汽錫柴作為惟一一家中國發(fā)動機企業(yè)攜最新兩款農(nóng)用發(fā)電機組及水泵機組發(fā)動機產(chǎn)品亮相，奧威13升發(fā)動機成為展會焦點。
圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略和“中國制造2025”帶來的戰(zhàn)略機遇，一汽錫柴又謀劃了“十三五”品牌國際化戰(zhàn)略，針對東南亞、非洲、中東、南美、歐美等重點市場，采用“隨車出?！焙汀皢螜C出口”相結合的方式，發(fā)揮錫柴產(chǎn)品系列全、可配性強的優(yōu)勢，創(chuàng)新出口營銷模式，強化海外服務體系建設，大幅提升錫柴發(fā)動機在海外市場的保有量，力爭在2025年末進入美國市場。
在尤志慶看來，品牌建設必須立常志、下苦功。無論是“中國動力專家”還是“民族品牌，高端動力”都絕非口號，這是一汽錫柴人的追求，也是錫柴品牌的鄭重承諾。一汽錫柴將始終專注于發(fā)動機的研發(fā)和制造，實現(xiàn)從“個別領先”到“局部領先”直至“引領領先”，最終鑄就中國高端動力品牌。
