搜狐汽車訊 日前奇瑞汽車銷售公司宣布，自2004年12月31日起全面啟動(dòng)“激昂05”的全新營銷戰(zhàn)略計(jì)劃。同時(shí)宣布：奇瑞旗下全線產(chǎn)品大幅降價(jià)。其中，奇瑞QQ的最低售價(jià)調(diào)至29800元，作為目前熱銷的時(shí)尚小車，一舉擊穿30000元的消費(fèi)者心理底線。而奇瑞經(jīng)典的風(fēng)云系列產(chǎn)品的價(jià)格也調(diào)整到60000元以下。
奇瑞公司金弋波認(rèn)為：“率先的將價(jià)格調(diào)整到消費(fèi)者的預(yù)期值將有助于市場的發(fā)展”。面對(duì)低靡的市場，奇瑞果斷的先行出手，通過震撼性價(jià)格調(diào)整全面的提升奇瑞品牌的市場號(hào)召力。
經(jīng)過“激昂05”計(jì)劃后，奇瑞的QQ產(chǎn)品將成為名副其實(shí)的 “最令人心動(dòng)的微型轎車”；而奇瑞風(fēng)云系列產(chǎn)品一貫的高性價(jià)比將徹底和主要競爭產(chǎn)品拉開差距，消費(fèi)者可以直接感受到風(fēng)云所代表的“最實(shí)惠的普及型轎車”的內(nèi)涵；而東方之子將更新國人對(duì)于中高級(jí)轎車的理解，成為 “最具價(jià)值內(nèi)涵的中高級(jí)轎車”。
奇瑞在2004和2005年的門檻上突然發(fā)動(dòng)這次超級(jí)降價(jià)風(fēng)暴，意圖已經(jīng)不在局限于傳統(tǒng)的節(jié)前汽車市場。奇瑞公司相關(guān)人士稱：大規(guī)模降價(jià)只是“激昂05”營銷戰(zhàn)略給市場的第一次“震撼”，而后面奇瑞還將在服務(wù)、產(chǎn)品技術(shù)上作出更大的努力。
背景資料：
奇瑞汽車有限公司成立于1997年，由安徽省及蕪湖市五個(gè)投資公司共同投資興建的國有大型股份制企業(yè)，坐落在水陸空交通條件非常便利的國家級(jí)開發(fā)區(qū)--蕪湖經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。占據(jù)著承東啟西、連接南北的樞紐地位，是長江流域重要的工業(yè)基地和物流中心。
公司于1997年3月18日正式破土動(dòng)工，至2003年3月，已全部完成一期至二期投資建設(shè)，占地面積130多萬平方米，現(xiàn)已經(jīng)形成年產(chǎn)40萬臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)和30萬輛整車的生產(chǎn)能力。前兩期工程都擁有各自的轎車生產(chǎn)四大工藝，即沖壓、焊裝、涂裝、總裝，此外還包括兩個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠、一個(gè)變速箱廠。2003年4月1日，奇瑞公司三期工程也正式破土動(dòng)工，四期、五期工程也在緊張地規(guī)劃之中。
奇瑞公司目前主要產(chǎn)品有風(fēng)云、旗云、QQ、東方之子四種車型。2001年3月，奇瑞（風(fēng)云）轎車成功推向市場，短短兩年時(shí)間，一款風(fēng)云轎車使奇瑞迅速成長為國內(nèi)主流轎車企業(yè)，躋身國內(nèi)轎車行業(yè)“八強(qiáng)”之列；于2003年6月份推出的奇瑞QQ系列轎車和奇瑞東方之子系列轎車再一次體現(xiàn)了奇瑞敏銳的市場把握能力，QQ以時(shí)尚的外形、寬大的空間、強(qiáng)勁的動(dòng)力、精致的內(nèi)飾引領(lǐng)中國微型轎車的新潮流 ；“東方之子”則成為進(jìn)軍公商務(wù)用車市場的利器，與當(dāng)年風(fēng)云轎車一樣，它的上市，成為2003年汽車界最引人注目的事件之一。同年8月份，奇瑞又推出了奇瑞旗云系列轎車。也在當(dāng)月，奇瑞月產(chǎn)銷突破一萬輛，成功完成產(chǎn)品線布置，進(jìn)入全面發(fā)展的新階段；2004年4月15日奇瑞第二十萬輛轎車下線，預(yù)示著這個(gè)汽車業(yè)的新銳成長為中國自主品牌的支柱企業(yè)，成為中國主流轎車企業(yè)之一。
汽車出口是檢驗(yàn)一個(gè)國家汽車工業(yè)發(fā)達(dá)程度的指標(biāo)，只有大量出口才能躋身于全球汽車工業(yè)高水平的競爭。奇瑞積極開拓海外市場，2001年10月，即實(shí)現(xiàn)第一批奇瑞轎車出口；2003年與伊朗CKD公司的合作正式進(jìn)入實(shí)施階段，還將計(jì)劃在中東、南美等國以CKD方式合作建廠。奇瑞轎車已得到海外市場的一致認(rèn)可，國際間合作合資已成為奇瑞公司重要的部分。
從誕生之日起奇瑞就展現(xiàn)出鴻鵠之志，早在2001年2月就通過了由國家轎車質(zhì)量檢測中心質(zhì)量認(rèn)證體系中心組織的ISO9001體系認(rèn)證，2002年8月又通過了德國萊茵公司的現(xiàn)場審核，從而成為國內(nèi)首家通過目前國際上最嚴(yán)格最先進(jìn)的汽車生產(chǎn)質(zhì)量控制體系--ISO/TS16949標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的整車制造企業(yè)。
2002年10月，由IBM公司參與實(shí)施的SAP/ERP項(xiàng)目正式上線運(yùn)行，SCM的建成和投入使用、 CRM一期項(xiàng)目的投入使用，使奇瑞公司企業(yè)管理與工作流程上實(shí)現(xiàn)了與國際同步。
