雖然當初東風入股PSA時，不少專家級人物提出了種種質(zhì)疑，但此舉的作用目前已經(jīng)有所顯現(xiàn)。
東風雪鐵龍方面，1-8月累計銷量已經(jīng)突破20萬輛，并比去年同期有著18.9%的增長。特別是其主力車型全新愛麗舍，在9月迎來上市一周年之際，其累銷量已突破10萬輛，與此同時，東雪旗下的首款SUVC3-XR將在年底上市，有望成為其新的增長點；東風標致方面，也提出了2013年到2015年投放6款新車的計劃，新產(chǎn)品投放速度明顯加快，而這在之前是從未有過的現(xiàn)象?；趦纱笃放撇诲e的市場表現(xiàn)，神龍汽車已經(jīng)將全年目標由65萬輛上調(diào)至70萬輛。看來，從原本的搭伙過日子到現(xiàn)在真正成為一家人，底氣和表現(xiàn)就是不一樣。
而這也在客觀上對整個法系車陣營的發(fā)展起到了一定的帶動作用。PSA的高端品牌DS，雖然起步略晚，但目前也呈現(xiàn)了向上爬升的趨勢，至少，馬路上掛著DS標的車子已經(jīng)不再難見了。在此基礎上，隨著SUV車型DS6日前的正式上市，其市場份額也應該會有一定幅度的提高。此外，東風雷諾國產(chǎn)項目也已經(jīng)拉開了帷幕，據(jù)說2016年就將推出兩款SUV車型。并且，據(jù)東風雷諾市場銷售部部長、雷諾中國銷售及市場高級總監(jiān)陳瑋透露，東風雷諾合資自主品牌的創(chuàng)立已經(jīng)提上日程，或許在東風雷諾首款產(chǎn)品上市后很快便會推出。
很顯然，法系車已經(jīng)在中國市場上展開了全面行動。只是，法系車要真正經(jīng)營好中國市場，單純靠新產(chǎn)品投放，恐怕不能達到目的，還需要在提高消費市場對其品質(zhì)與品牌的認可度上多下下功夫。
之所以這樣說，是因為在產(chǎn)品力方面，法系車并不比德系、美系、日系差，而且，愛麗舍的經(jīng)濟實用、標致307的操控等，已經(jīng)得到了越來越多用戶的認可。但是，客觀地說，這種認可在很大程度上還局限于實際用戶層面，并未對潛在客戶群體乃至更大范疇的消費者形成強大的影響力。因此，如何讓更多的消費者對其產(chǎn)品品質(zhì)形成全面客觀的認知，并且形成對品牌的認同，應該是法系車經(jīng)營好中國市場的關(guān)鍵之所在。
在這方面，目前在整個法系車陣容中市場表現(xiàn)最好的全新愛麗舍的營銷思路，值得法系其他品牌與車型借鑒。
全新愛麗舍在正式量產(chǎn)前，在全球各大洲進行了600萬公里的全時全路況實車測試，打破了同級別產(chǎn)品同類測試的里程紀錄。全新愛麗舍上市后，東風雪鐵龍以“全球品質(zhì)”為傳播核心，提出了“600萬KM+”的營銷概念，并量身打造了一系列的體驗式營銷活動，廣邀媒體和用戶進行親身體驗。這其中既包括在天津盤山測試“全路況”適應能力、到北極漠河驗證耐寒性能、挑戰(zhàn)海拔5300米的珠峰二號營地等極限環(huán)境下的體驗，也包括在一些二、三線城市舉辦的“600萬KM+品質(zhì)挑戰(zhàn)賽”活動。由于挑戰(zhàn)賽摒棄了傳統(tǒng)的試駕形式，融匯技巧性和趣味性于一體，打造了與眾不同的駕乘體驗平臺，因此在各地都受到了很大的關(guān)注，取得了不錯的效果，全新愛麗舍的品質(zhì)也得到了很好的傳播，其上市一年就擁有10萬用戶，應該與此有著直接的關(guān)系。
當然，產(chǎn)品品質(zhì)力的傳播，只是經(jīng)營好市場的一個方面。畢竟，類似的體驗活動，或許會對那些實際參與者最終形成購買起到促進作用，但在整體市場方面，還需要品牌力的培育，才會生成更大更好的效果。
在這方面，像DS那樣請出蘇菲·瑪索，盡管可以在特定的時段內(nèi)引發(fā)一定的品牌關(guān)注度，但熱鬧勁過后，實際效果到底有多大還是有待觀察。反而還是全新愛麗舍，通過發(fā)布了基于量產(chǎn)車打造的WTCC場地賽車，并在2014年WTCC世界房車錦標賽上的積分排行榜首，由于更接地氣更有話題性，對品牌力的傳播更為有效。另外，東風標致針對308與陳坤合作的“樂行動”系列，從2012年舉辦“陳坤來了”主題音樂會，到2013年推出陳坤主演的微電影《選擇愛》，再到今年助陣陳坤“行走的力量”，也對品牌力的提升有著不錯的效果。
總體來看，目前法系車已經(jīng)呈現(xiàn)了整體走高的趨勢。以法系轎車為例，根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計，8月份銷量增速較快，已經(jīng)在全部轎車總銷量中占到了5.57%的份額。如果法系車企在繼續(xù)加大產(chǎn)品本土化研發(fā)的力度，加快新產(chǎn)品的國產(chǎn)化以及投放速度的基礎上，在品質(zhì)傳播與品牌培育上有所突破和創(chuàng)新，在華實現(xiàn)崛起是有著很大希望的。
