作為最晚發(fā)布自主品牌的北汽集團(tuán)，正摩拳擦掌加速迎頭趕上。近日，在上海車展上，北汽發(fā)布了全系車型，而即將上市的紳寶、B40也正式亮相。同時(shí)，北汽集團(tuán)正式發(fā)布了“行有道達(dá)天下”的全新品牌戰(zhàn)略和品牌理念。據(jù)悉，將現(xiàn)在到2015年定位為品牌煥新階段。北汽集團(tuán)將以消費(fèi)者為核心，創(chuàng)造有活力的品牌形象。而到2020年，北汽將正式打造全球化品牌，提升北汽集團(tuán)的全球影響力。
紳寶后天正式上市
目前，在北汽自主品牌的陣營(yíng)中，源自薩博的B級(jí)轎車紳寶是北汽最為器重的車型。據(jù)悉，紳寶自去年廣州車展上正式亮相以來，這款基于薩博9-5平臺(tái)打造的全新自主中高端轎車就一直受到外界關(guān)注。而北汽集團(tuán)透露，紳寶將于今年5月11日在北京正式上市。
除了紳寶外，北汽集團(tuán)今年將進(jìn)入了產(chǎn)品投放的密集期。其中包括由北汽研究總院自主開發(fā)設(shè)計(jì)的B40，該車是在最新的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)的兩門輕型越野車。北汽B40的車身尺寸分別為4200mm/1800mm/1750mm，軸距2400mm。動(dòng)力方面，B40將搭載2.4L直列四缸汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率達(dá)105kW/4800rpm，峰值扭矩達(dá)217Nm/3000-4000rpm，與之匹配的是5速手動(dòng)變速箱。
“今年我們將有多款車型進(jìn)入市場(chǎng)，一方面是包括我們威旺的產(chǎn)品，一方面是紳寶的產(chǎn)品，還有B40的產(chǎn)品，大概有4至5款將陸續(xù)在二、三、四個(gè)季度進(jìn)入市場(chǎng)。而自主品牌的銷量目標(biāo)是18萬輛?！北逼煞菘偛庙n永貴表示，去年，北汽有兩款小車第一次進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，以6.7萬輛的銷量完成了任務(wù)，雙雙進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)的前四名。今年北汽將面臨更大的挑戰(zhàn)，但在目標(biāo)上也將有一個(gè)更大的增長(zhǎng)，這也是北汽集團(tuán)這兩年打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要工作和成果。
北汽進(jìn)入品牌“元年”
除了在產(chǎn)品進(jìn)入密集投放期，北汽也積極打造自身的品牌規(guī)劃。
近日，北汽集團(tuán)發(fā)布了品牌戰(zhàn)略及全新品牌主張“行有道達(dá)天下”。據(jù)悉，“行有道”體現(xiàn)了北汽在傳承進(jìn)取中所遵循的為人、做事、創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值觀。“達(dá)天下”則彰顯了北汽集團(tuán)成就天下的使命。在北汽集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略中，將現(xiàn)在到2015年定位為品牌煥新階段，北汽集團(tuán)將以消費(fèi)者為核心，創(chuàng)造有活力的品牌形象。而到2020年，北汽將正式打造全球化品牌，提升北汽集團(tuán)的全球影響力。
按照北汽集團(tuán)的“十二五”規(guī)劃，北汽集團(tuán)到2015年產(chǎn)銷將超過300萬輛，實(shí)現(xiàn)銷售收入3500億元。在自主品牌方面，產(chǎn)銷量要達(dá)到50萬輛到70萬輛，加上福田的自主品牌，全集團(tuán)自主品牌的產(chǎn)銷量要占到集團(tuán)總銷量的65%以上。
