隨著近年來我國汽車市場的高速發(fā)展和汽車文化的日趨成熟，汽車行業(yè)的營銷方式愈發(fā)豐富、新穎和多元化。與過去汽車品牌跨界營銷青睞的特效大片、搞笑網(wǎng)劇、明星真人秀等泛娛樂化的內(nèi)容依托不同，東風(fēng)汽車公司卻又“玩”出了“新高度”——獨(dú)家冠名的國內(nèi)首檔大型科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《加油!向未來》。依托央視平臺(tái)的《加油!向未來》是第一檔集科學(xué)探秘、知識(shí)競技、明星娛樂于一體的節(jié)目，東風(fēng)公司選擇形式新穎、寓教于樂的科普題材做營銷并與央視這樣的重量級(jí)平臺(tái)合作，在汽車行業(yè)還是首例。
實(shí)際上，東風(fēng)汽車公司此次冠名《加油!向未來》絕不僅僅是營銷層面的創(chuàng)新和成功——其在這個(gè)泛娛樂化的時(shí)代傳達(dá)出的一種難能可貴的尊重科學(xué)、探索創(chuàng)新的嚴(yán)肅正能量，既與東風(fēng)公司的產(chǎn)品、品牌、文化中所包含的“科技”“創(chuàng)新”內(nèi)核完美契合，也是東風(fēng)汽車敏銳及時(shí)地響應(yīng)國家“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”的號(hào)召、積極自發(fā)地履行央企的社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。
科技鑄就產(chǎn)品實(shí)力，作為全國知名的商用車企業(yè)，東風(fēng)汽車股份一直積極探索將“科技”與“創(chuàng)新”完美結(jié)合。近年來，技術(shù)升級(jí)、為用戶創(chuàng)新價(jià)值是東風(fēng)輕卡產(chǎn)品升級(jí)的主導(dǎo)思想。2016年在國五產(chǎn)品布局時(shí)，東風(fēng)輕卡緊隨“高效能、高環(huán)保”的動(dòng)力技術(shù)發(fā)展潮流，直擊客戶面臨的效率低、油耗高、動(dòng)力不足、操控性能差等痛點(diǎn)，整合了日產(chǎn)、康明斯等全球優(yōu)勢(shì)零部件資源，全面升級(jí)了凱普特與多利卡兩個(gè)品系，對(duì)動(dòng)力、操控、承載等多方面進(jìn)行優(yōu)化。兩大品系搭載15個(gè)排量、共計(jì)32個(gè)功率段的發(fā)動(dòng)機(jī)總成，貨箱覆蓋3米5到7米6，更加貼合了用戶選車用車的標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來了更豐富的國五好車的同時(shí)也將產(chǎn)品價(jià)值最大化。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代采用創(chuàng)新營銷方式，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的時(shí)代潮流，也成為汽車產(chǎn)業(yè)追逐的浪潮。早在2013年底，東風(fēng)股份就對(duì)外試運(yùn)行“快召貨車”，試水互聯(lián)網(wǎng)浪潮，該平臺(tái)將全面覆蓋快召物流、貨運(yùn)險(xiǎn)服務(wù)、車險(xiǎn)服務(wù)、快召運(yùn)力、快召保養(yǎng)等更廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打造社會(huì)化的公共服務(wù)平臺(tái)。2015年雙“11”期間，東風(fēng)股份首次觸電電商平臺(tái)，打造首個(gè)線上購車狂歡節(jié)并交出了一份滿意的答卷。今年7月，東風(fēng)輕型商用車首個(gè)線上展廳亮相卡車之家網(wǎng)站，全系列新車型亮相，為全中國廣大卡友帶來一場全新品車體驗(yàn)。不難看出，東風(fēng)輕型車在保持優(yōu)良技術(shù)與品質(zhì)的同時(shí)，采用順應(yīng)時(shí)代的運(yùn)作模式，結(jié)合時(shí)下流行的營銷方式，用創(chuàng)新的營銷理念實(shí)現(xiàn)與用戶的深度交流和互動(dòng)。
對(duì)技術(shù)密集型的汽車制造業(yè)而言，要想在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中求生存，要想在市場競爭中謀發(fā)展，“科技”與“創(chuàng)新”是不變的主題。作為輕型商用車的主流品牌，東風(fēng)輕型車在市場中已經(jīng)占有穩(wěn)固的份額，但仍然不斷地完善與調(diào)整，在摸索一條持續(xù)發(fā)展之路，力求用“科技”為用戶創(chuàng)新更多價(jià)值。東風(fēng)汽車冠名《加油!向未來》于汽車行業(yè)或許只是一件小事，但背后透露出的東風(fēng)汽車堅(jiān)持自主研發(fā)、科技創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的品牌文化與內(nèi)涵。正如李克強(qiáng)總理今年考察東風(fēng)公司時(shí)所言：這不僅是為東風(fēng)加油，也是為中國制造加油!
