６月１６日，備受關(guān)注的２００４年北京國際汽車展降下帷幕。作為國內(nèi)三大汽車集團(tuán)之一的東風(fēng)公司整體亮相北京車展，贏得了媒體、觀眾、專家和領(lǐng)導(dǎo)的好評。就東風(fēng)公司北京車展的策劃、設(shè)計、宣傳、組織、效果等情況，本報記者專訪了東風(fēng)公司北京國際車展領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、公司黨委工作部部長陳鄖。
“國際化的東風(fēng)展團(tuán)”首次亮相
記者：請你談?wù)剬@次北京車展的總體印象？
陳鄖：２００４年的北京國際車展已是北京車展的第八屆了。我的感覺是一年比一年辦得好。這次車展，無論是參展商數(shù)量還是展出面積，無論是參展規(guī)模還是參展水平都超過歷史記錄?？偟母杏X是，盡管還有一些不盡如人意的地方，但北京國際車展已躋身世界頂級車展之列。
記者：東風(fēng)公司這次集體參加北京車展的目的是什么？
陳鄖：東風(fēng)本次攜旗下的四大整車合資公司的六個品牌共十臺展車參展，是東風(fēng)汽車公司提升國際合作后，其下屬合資公司首次在全國觀眾面前“整體亮相”，既展示了東風(fēng)公司強(qiáng)大的陣容，也反映了東風(fēng)公司這個汽車大家庭中，各成員獨(dú)具特色、生機(jī)勃勃的精神風(fēng)貌。這預(yù)示著東風(fēng)公司進(jìn)入一個嶄新的高速發(fā)展時期。
東風(fēng)公司本次只參加乘用車的展出，車型從經(jīng)濟(jì)型轎車到中高檔轎車，從普通ＭＰＶ到高檔ＭＰＶ，同時還有ＳＵＶ類的東風(fēng)本田ＣＲ－Ｖ，形成全系列的乘用車產(chǎn)品型譜。此次乘用車整體亮相北京國際汽車展，就是要展示東風(fēng)公司全面國際合作后的強(qiáng)大陣容，就是要凸現(xiàn)東風(fēng)乘用車后來居上的雄心，就是要彰顯“關(guān)懷每一個人，關(guān)愛每一部車”的人文主題。
記者：在這次北京車展上，東風(fēng)公司特別提出了“體驗東風(fēng)，魅力生活”的主題，它有什么深刻內(nèi)涵呢？
陳鄖：其核心內(nèi)涵就是體現(xiàn)東風(fēng)汽車公司“關(guān)懷每一個人、關(guān)愛每一部車”的企業(yè)理念。這一理念表述了東風(fēng)公司與員工、社會、股東、經(jīng)銷商、用戶、環(huán)境、汽車產(chǎn)品等諸要素的互動關(guān)系，是東風(fēng)公司企業(yè)價值觀深刻內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。另外，企業(yè)的一切工作都要圍繞著市場來進(jìn)行。我們的這一參展主題，也主要是針對用戶、消費(fèi)者而說的，有媒體評價說，這次參展主題，少了政治味，多了人文關(guān)懷，多了時尚元素。再者，通過這一參展主題，我們要向用戶、消費(fèi)者傳遞這樣一信息，東風(fēng)的終極目標(biāo)就是要通過制造產(chǎn)品來提升人們的生活質(zhì)量，提高生活品質(zhì)。
創(chuàng)新東風(fēng)車展模式
記者：東風(fēng)公司策劃這次參展的指導(dǎo)思想是什么？
陳鄖：東風(fēng)這次參展的特點(diǎn)就是東風(fēng)公司乘用車全系列參展。此次參展是公司在２００３年大規(guī)模重組后的第一次集體亮相。東風(fēng)公司國際合資重組后形成了幾大合資板塊。
東風(fēng)公司研究后，設(shè)計了一個方案：統(tǒng)一布局、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一形象，兼顧各子公司的個性和特點(diǎn)。這種參展方式得到各外方國際合作伙伴的大力支持?，F(xiàn)在大家看到的東風(fēng)展場，是在統(tǒng)一的東風(fēng)旗幟下展出——展示東風(fēng)集團(tuán)大家庭的形象，同時又按合資公司分成幾個區(qū)——展示各合資公司的特性和特點(diǎn)。
記者：與以往相比，這次東風(fēng)車展有什么顯著特點(diǎn)？
陳鄖：這次參加北京車展是東風(fēng)公司乘用車參展規(guī)模最大的一次。與２００２年北京國際車展相比，我們的參展面積增大了一倍；參展的乘用車車型比以往任何時候都要多；從參展的車型中可以看出，有幾款是新的即將推向市場的車型，現(xiàn)在都在北京車展上提前亮相了。
從組織上來說，我們的這次車展面臨著前所未有的考驗。首先，以往的車展都是由市場部門組織牽頭，黨工部門參與，而本次北京車展是由黨工部門組織、牽頭和籌辦。其次，車展是一種商業(yè)行為，黨工部長期從事的是黨建思想政治工作，由黨工部來籌辦汽車展，這在東風(fēng)公司歷史上還是頭一次。第三，在公司新的組織構(gòu)架下，黨工部克服人手少、頭緒多、任務(wù)重等困難，發(fā)揮團(tuán)隊作用，不辱使命，比較出色地完成了公司交給的任務(wù)。
從東風(fēng)展團(tuán)所處的１Ｂ館來看，左有賓利，右有勞斯萊斯，東風(fēng)展團(tuán)可謂“與狼共舞”。但由于我們精心組織、認(rèn)真策劃，東風(fēng)展團(tuán)獲得的展出效果與這些跨國公司展臺相比毫不遜色。
東風(fēng)展團(tuán)“叫好又叫座”
記者：請你介紹一下東風(fēng)公司北京車展新聞宣傳工作的特色？
陳鄖：自６月５日東風(fēng)公司在京舉行北京車展新聞發(fā)布會至今，報紙、電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、雜志等媒體對東風(fēng)公司北京車展的報道高潮迭起、精彩紛呈。６月５日，有８０多家媒體的１００多名記者參加了東風(fēng)公司北京車展新聞發(fā)布會，向公眾報道了東風(fēng)公司參展主題和１０款新品乘用車的新聞。６月９日新聞日和６月１０日專業(yè)日，中央電視臺、新華社等媒體多次到東風(fēng)展團(tuán)拍攝、采訪。６月１１日至１２日，苗圩總經(jīng)理、徐平書記、范仲副書記等公司領(lǐng)導(dǎo)受到媒體的“包圍”，其中，苗總、徐書記先后接受了中央電視臺等１０多家電視臺和平面媒體的專訪，范仲副書記先后做客新浪網(wǎng)、北京交通電視臺，向公眾展示了多元化國際合作的東風(fēng)集團(tuán)的形象和實(shí)力。
尤其是中央電視臺從不同角度報道了東風(fēng)的參展情況。其中，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道車展特別報道組在８日下午特意在東風(fēng)展臺拍攝取景１個小時；９日，中央電視臺新聞聯(lián)播組也到東風(fēng)展臺進(jìn)行采訪，在當(dāng)天晚上新聞聯(lián)播節(jié)目中，東風(fēng)車展的全景畫面、部分重點(diǎn)車型在央視精彩亮相，當(dāng)日央視經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播也重點(diǎn)對東風(fēng)的參展情況進(jìn)行報道；１０日，央視新聞聯(lián)播和央視經(jīng)濟(jì)半小時對東風(fēng)和苗總進(jìn)行了重點(diǎn)專訪報道；１１日，央視一頻道、二頻道再次到東風(fēng)拍攝取景，著名節(jié)目主持人王小騫、李雨霏親臨東風(fēng)展臺及子公司展臺，并對東風(fēng)本田ＣＲ－Ｖ、東風(fēng)ＮＩＳＳＡＮ和東風(fēng)雪鐵龍、天籟、畢加索、東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華等車型進(jìn)行全景報道和解說。同時，２０多家省市電視臺、電臺到東風(fēng)展團(tuán)采訪報道。
平面媒體對東風(fēng)的報道也是精彩紛呈。新華社、《經(jīng)濟(jì)日報》、《工人日報》、《中國青年報》、《中國經(jīng)濟(jì)時報》、《中國汽車報》、《中國商報》、《中國工業(yè)報》等都用顯著篇幅、在顯著版面對東風(fēng)進(jìn)行深度報道。其中《中國汽車報》說：“東風(fēng)的參展模式必將促使‘中國汽車工業(yè)命運(yùn)再受關(guān)注’”；《中國經(jīng)濟(jì)時報》評價說：“東風(fēng)的參展凸顯了東風(fēng)做強(qiáng)做大的雄心”；《新京報》評價說：“東風(fēng)車展演繹完美風(fēng)暴……”
網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)上開設(shè)了東風(fēng)車展的專題。新浪、搜狐、中國汽車新網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、千龍、網(wǎng)易、新諾汽車網(wǎng)對東風(fēng)的參展情況都進(jìn)行了全面報道。其中新浪、搜狐、中國汽車網(wǎng)在網(wǎng)上設(shè)立了東風(fēng)參展專題，從公司概況、車展風(fēng)貌、重要車型推介、展臺的文化內(nèi)涵等方面進(jìn)行報道。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從８日到１６日，全國各地共計兩百多家媒體到東風(fēng)展臺采訪、拍照、拍攝取景。
同時，從９日到１５日，東風(fēng)展臺平均每天派發(fā)資料逾萬份，顯示了東風(fēng)展團(tuán)強(qiáng)大的人氣和吸引力。
記者：東風(fēng)公司這次豪華陣容參加北京車展，是不是耗費(fèi)了巨額資金？
陳鄖：不是這樣的。我們本著簡樸而不簡單、以最小投入獲得最佳效果的方式，組織專家組成評標(biāo)小組，對參與東風(fēng)公司北京車展競標(biāo)的廣告展覽公司進(jìn)行嚴(yán)格的考核，最后確定了一家信譽(yù)好、服務(wù)好、實(shí)力強(qiáng)的廣告公司參與布展，取得了良好的展出效果。被選中的廣告展覽公司也是第一次與東風(fēng)公司合作。
從展出效果看，東風(fēng)展場體現(xiàn)出公司多元化、國際化、開放性、整體性的特點(diǎn)。從資金投入看，東風(fēng)展場的面積有１２００平方米，而我們的資金投入?yún)s是很少的。
記者：通過這次參展，東風(fēng)給用戶留下一個什么樣的印象？
陳鄖：據(jù)我們了解到情況是，很多觀眾參觀東風(fēng)展場后都產(chǎn)生這樣一種印象——東風(fēng)的新品是層出不窮的，東風(fēng)正在市場上銷售的幾款車都是性能卓越的新品，顧客對東風(fēng)乘用車有了更新的認(rèn)識。值得說明的是，由于東風(fēng)展團(tuán)的個性化設(shè)計，使每一個光臨東風(fēng)展團(tuán)的顧客都高興而來、滿意而歸。他們反映，東風(fēng)乘用車的品種、品質(zhì)、服務(wù)都有跨越式的提升！
