第六屆成都國(guó)際車展已經(jīng)接近尾聲，各參展廠商竭盡全力將展場(chǎng)氣氛營(yíng)造得熱鬧搶眼，必不可少的漂亮車模、現(xiàn)場(chǎng)歌舞、游戲及各種形式的表演、觀眾禮品等等，據(jù)組委會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，已吸引了近十萬(wàn)人次的前往。
在這熱鬧的背后，一位汽車經(jīng)銷商無(wú)意間向記者感嘆道：現(xiàn)在玩汽車，造車的得燒錢，賣車的更得燒錢。據(jù)這位經(jīng)銷商透露，除了參展費(fèi)用，再加上展場(chǎng)裝修、展期廣告宣傳、展場(chǎng)模特及歌舞表演等費(fèi)用，這次車展他的投入已超過(guò)五十萬(wàn)元，而今年光成都本地大大小小、各種名目的車展他就參加了6次，全部算下來(lái)，今年光參加車展的投入就已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)元。而他這種投入“還算比較少的”。據(jù)了解，在本屆車展上，成都本地經(jīng)銷商的花費(fèi)少則三五十萬(wàn)元，多則上百萬(wàn)元。
本次車展參展面積最大的本地經(jīng)銷商要數(shù)成都三和集團(tuán)，光是參展面積就達(dá)到二千一百多平方米，除將世界知名的八款“老爺車”帶進(jìn)車展外，三和集團(tuán)旗下所代理的5大世界知名品牌均參加了此次車展。盡管三和集團(tuán)不愿透露其具體參展費(fèi)用，但據(jù)三和集團(tuán)一工作人員稱，起碼也得上百萬(wàn)元。
而一位參展的廠家負(fù)責(zé)人說(shuō)：“和北京、上海、天津的車展相比，成都車展燒錢真不算多。”據(jù)了解，如果是汽車企業(yè)，一次車展的投入最少的得上百萬(wàn)元，最多的投入上千萬(wàn)元。在今年4月舉行的上海國(guó)際車展上，有的汽車廠商痛下血本，一個(gè)頂級(jí)模特的日薪就高達(dá)2萬(wàn)元。某汽車企業(yè)公關(guān)部做過(guò)一個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)，今年平均每個(gè)月就有車展2.5次，其中被稱為“國(guó)際級(jí)”的一年就有十多次。權(quán)威人士認(rèn)為，我國(guó)車展已經(jīng)進(jìn)入比較混亂的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)各地舉辦的各種名義的車展約有五十種。
汽車展會(huì)給廠家提供了充分展示自己科技實(shí)力的最佳平臺(tái)，給消費(fèi)者提供一個(gè)了解汽車、與汽車接近的機(jī)會(huì)，并從一個(gè)側(cè)面反應(yīng)了人們對(duì)車展的需求。但隨著車展的日益增多，展品雷同、形式老套的問(wèn)題也不斷出現(xiàn)。部分專家呼吁，大大小小的車展應(yīng)該剎剎車了，當(dāng)務(wù)之急是要提高國(guó)內(nèi)車展的質(zhì)量和水平，盡快與國(guó)際車展接軌。
汽車行業(yè)的火爆在近兩年是有目共睹的。然而，要想從汽車上賺錢就得先燒錢。且不論投資汽車業(yè)的燒錢規(guī)模是以幾十個(gè)億至上百億來(lái)計(jì)算的，就拿一個(gè)普通的汽車銷售代理商來(lái)說(shuō)，要想賣車也得先燒錢。
成都今年新上馬的數(shù)家4S店，從市場(chǎng)行情來(lái)看，上馬整套4S店的前期投入是非常巨大的。據(jù)一位4S店老總透露，其4S店由于是一次性買斷地皮，方方面面一次性投入了三千萬(wàn)元左右。如果采用租賃地皮的形式，前期投入最少也在1000萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間。除了好的地段、統(tǒng)一規(guī)格的展示大廳、維修廠房、維修設(shè)備、正宗廠家配件等硬件外，還要具備維修技術(shù)、維修人才等軟件，此外還要考慮環(huán)保等因素。
這么大的投資，經(jīng)銷商要的不只是品牌授權(quán)的虛名，實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)才最有說(shuō)服力。但對(duì)于這一點(diǎn)，經(jīng)銷商不約而同地表示：只看眼前不現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益才最重要。對(duì)具體的投資回收期，經(jīng)銷商普遍表示屬于商業(yè)機(jī)密，不便作答。雖然答案不甚確切，但還是可以看出，對(duì)新來(lái)者來(lái)說(shuō)，前期巨大的投資無(wú)疑是沉重的壓力，眼前的投資回報(bào)率并不能讓人滿意。但4S店的優(yōu)勢(shì)要有所體現(xiàn)，最需要的就是時(shí)間。而目前，新入道的經(jīng)銷商一邊在為燒錢心痛，一邊在用美好的前景為自己打氣。
同時(shí)，汽車企業(yè)間還出現(xiàn)了另外一種比拼，被有些專家稱之為“汽車業(yè)作秀狂想曲”：隆重?zé)狒[的“周年慶典”、嘩眾取寵的“下線儀式”、變幻莫測(cè)的“市場(chǎng)投放”。一家汽車企業(yè)的總經(jīng)理助理透露，這些活動(dòng)都是用錢“堆”出來(lái)的。
